来疯换跑道！重新聚焦秀场业务，投入上亿资金，打通阿里文娱产业

首先，产品增加同城频道，明确划分主播所在区域。事实上，在原始版本用户在观看直播或者小视频时，主播ID旁边的定位于此功能类似。而新版本直接将其作为首页的栏目，可能有另一层含义。

“区域划分的用途有类似陌陌一类的LBS社交需求，或者lIVE直播一类的内容和商业管理需求。”分析师卡其认为，和陌陌的社交调性不同的是，大多数线上直播其实都习惯性淡化地域这个概念。少数像LIVE直播这类，基于公司资源和战略需求对城市站的资源整合，也设置有城市频道。

为此，小红向来疯负责人了解到：同城频道上线，确实是为了强化平台的社交属性。“通过同城频道，用户可以拉近与主播的距离，主播也增加了露出机会。”该负责人解释，来疯原本在弹幕互动、短视频留言以及直播定位的设置强调用户之间的社交行为。

其次，被“同城”取代的小视频则和直播内容在新版产品共同存在。对此官方也表示今后平台内容不再做明确的品类区分。对此卡其认为，不分类的最终结果就是用户被动直观所接收的内容信息变多了，这对于才艺主播的成长有助推作用。

同时，据负责人介绍，新版产品从画质优化、用户进场特效以及主播开播倒计时等细节方面对用户的使用体验进行了优化，一切，都在为主播留住用户而做改变。

实际上，很多看官和小红一样，对于来疯的了解更多在其直播综艺领域的频繁动作，自去年8月初合一集团宣布3年投入20亿制作500档直播综艺——疯火计划推出。一年来，来疯在综娱上的频繁动作甚至引起了一段时间的直综潮。

（疯火计划）

如今平台重新调整业务重心，选择的背后会否与长时间以来无法出现爆款的直综市场有关？

对此，来疯直播业务部负责人坦言，来疯从去年底开始直播综艺业务，尝试至今也看到整体行业在直播综艺部分还处在初期。言下之意，短期内这个领域突破瓶颈的可能性不大。

他表示：“目前降低了这部分（直综）的资源投入，重点回归到UGC为主的秀场直播业务。并不是不再关注直综，时机合适的时候也不排除会有相关节目的落地。”

直播选择题

2016年底，过了直播爆发期，市场的流量割据战转移至内容争夺——内容为王的时代到来。

“单纯靠秀场维持的秀场的生存能力有极限，比如主播和平台的商业变现，选择内容是这个行业发展的历史原因。”某直播平台负责人在接受采访时表示，理性地看待秀场和内容之间的关系，才能不被局势追赶着走。

他强调：秀场还是内容，这不是一个非此即彼的问题。

事实上，来疯直播的秀场发展已经相当成熟，成立于2013年8月，其前身为星梦秀场，2016年9月，来疯直播日活就突破600万。

但和所有老牌秀场一样，历史给它的镜头也并不多。直到在直播行业一片红海的背景下，来疯率先推出“互动综艺”概念，并开始了在直综内容领域的探索。

就此谈及来疯的“战略性撤退”，他表示优质的秀场内容对平台的自成长有积极作用。

就来疯来说，阿里文娱圈为其提供的流量入口以及用户精准匹配，为其在内容上能做到对症下药提供方便；而反向，通过阿里文娱圈内的长短视频，将直播用户转移至慢节奏的环境下进行二次沉淀；最后通过入口再次引导回到直播平台形成流量闭环。

再度重点发力秀场后，来疯直播还通过加大渠道投放力度，支持秀场业务的发展。来疯直播负责人表示，今年来疯的渠道推广预算是亿级单位的，此举措目的是增加来疯直播的流量入口，为来疯的主播带来更多流量支持以及更多展示机会。

而此前阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，在8月2日出席来疯首届网红节，也表示：“来疯直播运营了两年，我们始终会觉得主播和直播对来疯的业务是最重要的，来疯未来的重点，包括产品、运营、内容合作都要重新聚焦到直播主播的业务上来。”

据悉，从今年8月开始，来疯直播从产品运营、渠道投放到与机构合作等全方面，已经开始聚焦和重视秀场直播业务。

“但在生态圈内的来疯面临这一个问题，真正属于来疯的用户，属于来疯主播的用户很少，或者说很难区分。”认为，以前的直综尝试，很大一部分依托于阿里系影视资源，平台自身的用户培养不够充分。而秀场业务再次重点启动，则是有意就此做弥补。

不过时隔半年，获客成本增加，用户对于秀场内容的观看要求也在不断加大。“大家都在说秀场赚钱，但看不到其实真正受欢迎的是优质秀场。”他坦言，既为秀场老兵，想必来疯知道如今秀场竞争激烈程度。

打通阿里文娱圈

反观来疯秀场的主播们，可能因为此次平台的转变而走上一条截然不同的道路。

秀场发力在即，原本投注到综娱的资源都聚集到了主播们的身上。就此，来疯相关负责人直言：在阿里文娱生态圈下，来疯自然享有很多影视资源，这对与平台上的主播而言是一种不错的激励。

他表示：“当下加强秀场业务，由于在阿里大文娱体系内，对来疯未来发展会建立更多大优酷、大阿里、大文娱体系内的合作资源，来疯通过优质主播和内容输送，与大文娱甚至大阿里更多体系内资源建立连接。”从某种程度上说，主播在优质的前提下，未来的发展空间已经基本得到了保障。

而实际上，随着优酷不断的加强自制业务，越来越多的自制综艺和自制剧和用户见面，包括《火星情报局》、《快乐男声》、《脑大洞开》、《镇魂街》、《白夜追凶》、《颤抖吧！阿部》等。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东前几日接受采访时表示，来疯将会孵化网红未来反向输出到优酷，为优酷的自制剧和自制综艺提供更多的人才。

另一方面，来疯方面还表示，作为优酷旗下泛娱乐直播平台，来疯一直在内容品质和主播调性上有极高要求，例如对于提供内容资源和主播资源的直播经纪公司（公会）要求必须是线下实体公司、具有完善的直播运营团队、具有孵化多元化内容主播的能力等等。

“从根本上将秀场主播的质量拔高，通过在平台上的成长以及资源的加持下，他（主播）的可塑性将会有很多种可能。”

有趣的是，就在不久前，优酷与阿里影业合资成立的艺人经纪公司意在培养专业演员，对此来疯方面透露：“直播平台上素人通过直播积累人气拥有稳固的用户基础，通过一系列的沉淀和积攒，是有可能输送给优酷的经纪公司。”

目前来疯将未来的发展聚焦在个人直播内容和个人主播IP孵化上，甚至通过孵化具有IP属性的主播人群，打造适合在包括但不限于时尚、旅游、商业、音乐、媒体等不同方向的直播红人。

主播经过一段时间的用户积累以及后期的作品沉淀之后，在转而想专业艺人转型，这条路很多直播从业团队都尝试过。但直播过往往在资源上望而却步，不过来疯既然坐拥海量资源，应该不会停留在这一段路。

“内容为王，但秀场赚钱啊！”庆幸这并不是一个非此即彼的时代，在前路难行的时候选择另一条路走，或许更为明智。

今日网红——网红行业第一垂直媒体！