福利:看看手机广告就能赚钱? 锁屏返现APP中国遇冷

□金证券记者 储伟伟

看看广告就能赚钱，这句诱惑人的口号成为锁屏返现软件的集体邀请词。在名为的锁屏返现软件在韩国爆红后，中国数百个创业团队角力手机屏幕广告位，但这一商业模式却在中国遇冷，至今仍未出现领头羊式的企业，而不少烧不起钱的锁屏返现APP慢慢成为僵尸软件，无人问津。业内观察者告诉《金证券》记者，这是一个极细小的行业，在中国难出“大牛”。

复制分众

锁屏返现软件试图复制分众传媒的成功。像分众传媒占领楼宇屏幕一样，他们希望能够“租用”用户手机屏幕，在锁屏上加入广告，通过分成模式吸引用户入场。

该类软件的运行模式是，用户安装软件后，会在解锁屏幕时看到广告、信息图片，选择右划可以顺利解锁屏幕，左划就可以进入广告界面，看到对应推送的品牌广告、购物信息或者是应用推荐。用户通过动动手指看看广告，就能获得几毛钱的现金返利。

这是一个看上去很美的模式，但是2013年该领域批量出现一批创业团队后，始终未出现像这样的“爆款”。此前曾有媒体记者体验称，用户要赚到30元钱，几乎要浏览上千次广告。

一位闲暇时喜欢通过返利返现软件赚点零花钱的网友告诉《金证券》记者，之前用过的锁屏返现软件，不少已经处于僵尸状态——不再更新无人运营。而还在运营状态的APP也出现“疲态”，广告出现的频率越来越少，意味着用户滑动屏幕来赚钱的机会也越来越少，而且返现门槛越来越高，速度越来越慢，提现申请一直在排队状态。

做大疑云

锁屏返现软件酷划运营负责人、合伙创始人朴光然告诉《金证券》记者，上述现象并不鲜见。返现模式对于资金流管控能力和销售能力的要求很高，部分该类软件运行一段时间后，用户会发现兑换的产品没库存，提现的速度也越来越慢。有一些从返现变成返积分，然后用积分兑换优惠券，“这样就没必要做下去了，因为优惠券很容易得到的，对用户的吸引力很小。”

朴光然称，最重要的经验是精确而复杂的数据计算模型，这可以为中国版持续化良性运营提供经验。而在本土化运营上，为了增加产品趣味性，酷划把惯常的滑动返现的金额改为随机，并且在优化广告图上下功夫，避免用户对广告产生反感。据了解，酷划为 “输血”，可以烧钱来建立市场优势，目前已有不少用户实现超百元的提现。

朴光然说，在韩国3500万安卓用户中，目前的下载量是1000万，排名仅次于榜首的 Talk，且已实现盈利，净利润率在10%-20%左右。不过，他同时坦言，中国市场太大，如果用户量不够惊人，广告主的投放欲望就不强烈。

一位互联网分析师对《金证券》记者表达了担忧，锁屏返现是即兴化的应用软件，它能吸引的用户群有限，增量不大，要想维持活跃用户就要不断烧钱。而且大多数广告主对这种广告模式很慎重。所以，此类软件的市场空间到底能有多大尚待时间考验。