横空出世:马云的南征：百亿再度投注东南亚淘宝

马云向东南亚电商市场又放了一把大火。

3月19号，阿里宣布将向东南亚最大电商平台（来赞达）再次注资20亿美元，用于加速该地区电商业务的发展。同时，阿里女一号彭蕾将出任 CEO。

早在2016年，阿里以10亿美元控股，2017年再度投资10亿美元，将对后者的占股比例提升至83%。至此，阿里总共向投资了40亿美元。

马云大手一挥就是百亿，为何如此看好东南亚的市场？

抢滩东南亚 必争之地

遥想十年前的中国互联网，还是一个群雄割据的时代。

马云旗下的淘宝经历了与eBay大战，奠定了行业领先者的位置。其他电商群雄，比如京东、有啊、当当，还在各自混战，电商行业处于快速野蛮生长的时期。

如今的东南亚网购环境就和十年前的中国类似，一切充满了机遇与可能。

根据预测，东盟国家（其中包括10个东南亚国家）网络用户不断增长，1.3亿用户拥有智能手机，互联网用户达2亿，而且预计到2025年，互联网用户预计将达6亿。

在谷歌和投资公司 最新的研究预测指出，东南亚电商销售额将在2025年增长至880亿美元，并将占零售总额的6%。

与中国电商渗透率对比，东南亚有巨大的待开发潜力。作为国内电商业老大的阿里，自然不会错过这么大一块蛋糕。

这次，马云委任阿里十八创始人之一彭蕾坐镇 ，可见阿里对东南亚的重视。

彭蕾表示：“东南亚地区人口年轻，移动普及率高，该地区目前的在线销售额仅占其零售销售总额的3%，发展空间巨大，我们坚信东南亚市场规模将翻倍增长。处于有利地位，为该地区下一阶段的发展和网络商务做好了准备。”

东南亚最大电商

成立于2012年，从成立到估值达10亿美元独角兽级别仅用了2.75年，现在是东南亚最大的网上销售及购物平台，业务遍及马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

从自营模式和销售3C产品起家，逐步扩充品类，涉足第三方开放平台业务，还自建物流和支付体系。因为它所走的路线与京东非常相似，曾经被人称作“东南亚的京东”，可如今它是“东南亚淘宝”。

众所周知，淘宝网上商品价格低廉，种类多样。与阿里整合之后，东南亚的消费者的购物过程将更加简化，为买家提供一体化的购物体验。这些主要体现在付款方式上，根据东南亚用户的习惯，它们推出的是货到付款。

目前，拥有超过14.5万个本地和国际商家以及3000多个品牌商，为超过5.6亿消费者提供服务。

危机四伏 群雄争霸

在这次注资后，创始人、原CEO 将出任阿里巴巴集团高级顾问，协助完成过渡和未来的国际增长战略。

彭蕾亲自挂帅，原CEO卸任，背后又有多少不为人知的事情呢？