扶贫挂职副县长上阵直播 “吕梁山货”实力圈粉

7月1日，在山西吕梁黄河边的古镇上，由中国科协乡村振兴工作领导小组办公室、北京理工大学定点帮扶工作领导小组办公室、北京航空航天大学定点帮扶工作领导小组办公室、中国人民对外友好协会定点帮扶工作办公室、吕梁市临县县委统战部指导，临县工商业联合会主办的“拼多多寻鲜中国，多多好农货——选购吕梁山货 助力乡村振兴”的专场活动，在临县碛口镇寨则山村晋商继创者创业园如火如荼地进行着。

走进吕梁，时而能听到当地流传着的各种谚语：“小米粥如参汤”“一日食三枣，百岁不显老”“吕梁山上好茶饭，莜面窝窝山药蛋”“核桃仁是个宝，滋阴补阳又健脑”“吕梁杂粮纯又醇”等。吕梁有着“红枣之都”“核桃之乡”“杂粮之仓”“沙棘之府”“白酒之魂”等称号，在拼多多等电商平台的支持下，5位中央挂职干部将这片山区的好米、蜜枣，轻轻捧在了全国消费者的屏幕前。

“大家看一下，这是馍叮，是咱们吕梁的一种小吃，由小麦粉、植物油、茴香、黑白芝麻、精盐等精制而成，香脆美味、营养健胃，口感酥酥脆脆的，既有小麦粉淡淡的甜，也有食盐那缥缈的咸，特别耐咀嚼，老百姓都特别喜欢吃。”直播间，方山县副县长周明宇侃侃而谈，有网友直呼“听了就流口水”，有的网友甚至一口气下了7单。

据统计，活动当天共30个企业参加，有50多款产品。拼多多晓东优选、汾都香两大头部主播参加。直播到晚上10点，累计观看人数50多万。此外，还有部分企业自己直播。当天直播间人气超百万，实实在在为“吕梁山货”打了一波名气牌。

在吕梁山货运营中心的负责人武雪峰看来，在电商直播的带动下，通过中央扶贫干部推荐，农民的货卖得更好了，“吕梁山货”的知名度也越来越高了。

助力乡村振兴

扶贫挂职干部送上致富“金点子”

“‘吕梁山货’是一个公共品牌，并非某个产品，或单个地域的所有产品，所有吕梁山区内生产的都是‘吕梁山货’。”中科协挂职临县副县长的王伟介绍说，2015年8月，在山西省扶贫办的支持下，5位中央帮扶单位驻晋扶贫挂职干部为解决困难、寻找突破，决定联合起来共同发展，提出以“吕梁山货”作为区域品牌，推动当地发展。在王伟看来，“吕梁山货”以跨区域联合发展、挂职干部代言推荐、电商直播等形式，有效整合了分散的县域资源，克服地区产业规模小、市场竞争力弱等难题，同时通过互联网的力量，动员了电商企业、主播、新媒体及公益机构等社会资源参与，对于助力乡村振兴具有很高的借鉴意义和推广价值。

王伟表示，为了扩大电商扶贫、精准扶贫效果，帮助吕梁山片区拓展销售渠道、增加农民收入，“吕梁山货”网上展销、年货节、农产品进京、挂职干部代言推荐、大宗采购对接会、直播助农等系列促销活动先后举办，为助力贫困地区农产品销售、帮助贫困群众脱贫增收做出了积极贡献，为电商扶贫和消费扶贫探索了新的模式和路径。

“碛口是国家历史文化名镇，同时也是山西省十大历史文化名镇之一，名气很大，把活动放在碛口，就是围绕‘产地经济和黄河文化’这一理念，借助电商平台，增强‘吕梁山货’特色农产品品牌效应，推动农特产品线上销售产业化，促进农民增收，助力乡村振兴。”碛口镇党委书记赵小峰介绍，近年来，在中科协等单位的持续帮扶下，临县各领域均取得了可喜的成绩，特别是电子商务已逐步成为县新兴特色产业，去年临县成功申报为省级农村电商强县，县内临泉镇、安业乡成功申报为省级农村电商强镇，农村电商已经成为临县新的标签。“我们热切期待，以此次活动为契机，让‘吕梁山货’通过网络走向全国，让‘吕梁山货’成为乡村振兴的坚实力量。”赵小峰说。

直播间内显神通

县县都有好山货

在“拼多多寻鲜中国，多多好农货——选购吕梁山货 助力乡村振兴”活动现场，除了周明宇、王伟外，临县县委常委、副县长吕鹏，中阳县副县长郭伟丰，岚县副县长赵吝加等中央挂职干部也悉数到场，为当地的特色农产品站台代言。

在赵吝加的心中，岚县地理位置特殊，气候独特，农产品让人回味无穷。他介绍，岚县位于吕梁山北端，汾河上游，因境内苛岚山而得名。这里气候冷凉，昼夜温差较大，是马铃薯、杂粮、沙棘、食用菌的优质产地，素有吕梁山上“小平原”之称。近年来，岚县培育了岚县土豆宴、老磨坊粗粮八宝粉、渥泉池马铃薯纯粮手工醋、秀容沙棘汁、宇坤香菇等知名品牌产品。

兴县有关负责人介绍，兴县有山花烂漫的小杂粮（小米、杂粮面和手擀豆面等）和清泉醋业开发的各种醋产品（老陈醋、苦荞醋等传统产品以及深受年轻人喜欢的遇见醋溜族等创新醋产品），还有晋绥黄河湾的兴县小米和大明绿豆。“这几家企业都是山西省农业产业化重点龙头企业，希望大家多选购、常品尝。”该负责人说。

万企兴万村

直播助农渐成新趋势

活动的组织者之一，是临县工商联主席李怀林。

2020年，一个偶然的机会，李怀林听说有临县人在直播间卖货卖到了第一名，累计销售额达到2亿多元，让他特别震撼。

“那段日子，是我们巩固脱贫攻坚，为乡村振兴打基础的阶段，我一直在琢磨如何能更好地把企业和乡村结合起来，从万企帮万村转化为万企兴万村。”带着好奇，李怀林一行到太原进行了观摩学习。

取得“真经”，李怀林虽心有忐忑，但仍决定开干。第一时间成立县电商直播协会，并协助企业和农民开办电商直播。“那一年我持续开播，每个月多收入2000元。”临县小作坊主王小龙的成绩验证了电商直播的可行性。李怀林又开始琢磨了起来，这一次，他把目光放在了“吕梁山货”这个区域公共品牌上。

“人说山西好风光、右手一指是吕梁。吕梁是个好地方，既是英雄的土地，也是富饶的土地，但曾经更是全国14个集中连片特困地区之一。山里的好货多、真货多，‘吕梁山货’的前景广阔。”事实上，当时的“吕梁山货”虽小有名气，但并未走出大山。李怀林希望，以此次活动为契机，让临县成为“吕梁山货”的根据地，让“吕梁山货”走出吕梁、走向全国，成为乡村振兴的有力支撑点。“希望更多的网友能更加关注‘吕梁山货’、支持‘吕梁山货’。”

对于未来，李怀林满怀信心，在电商直播优势的巨大加持下，他坚信，“吕梁山货”将真正实现万企兴万村，成为乡村振兴的有力支撑点。

（陈佩忠）

《中国食品报》(2022年07月06日01版)